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比國(guó)內(nèi)其他城市都早，清明小長(zhǎng)假的余溫尚未散去，濟(jì)南就率先“卷”起了“五一”黃金周。
4月10日，濟(jì)南官宣“泉”在濟(jì)南過(guò)五一系列活動(dòng)——市委宣傳部、市園林和林業(yè)綠化局、市商務(wù)局、市文化和旅游局、市體育局等部門單位悉數(shù)上陣，聯(lián)合推出十大主題、百項(xiàng)特色活動(dòng)，涉及食、購(gòu)、游、文、遺、藝、賽、慶、品、鑒等方方面面，可見(jiàn)其雄心。那么，濟(jì)南會(huì)成為下一個(gè)文旅“卷王”嗎？一濟(jì)南準(zhǔn)備怎么“卷”？先來(lái)看幾個(gè)主題活動(dòng)——圍繞“食”，開展“泉”在濟(jì)南·赴味蕾盛宴主題活動(dòng)，舉辦“國(guó)字號(hào)”的中華美食薈和首屆泉澄精釀啤酒節(jié)。想要抓住人，先來(lái)抓住“胃”。圍繞“購(gòu)”，開展“泉”在濟(jì)南·集泉城好物主題活動(dòng)，舉辦優(yōu)惠滿滿的泉城購(gòu)，多巴胺爆棚。圍繞“游”，開展“泉”在濟(jì)南·賞滿城春花主題活動(dòng)，2024“共賞春花”濟(jì)南花朝節(jié)、千佛山“三月三”相親會(huì)暨民俗文化廟會(huì)、詩(shī)城詞都大擂臺(tái)，每一個(gè)都自帶“爆款”品相。
2024濟(jì)南花朝節(jié)攝影：黃中明、王汗冰圍繞“遺”，開展“泉”在濟(jì)南·覽古城新韻主題活動(dòng)，舉辦“龍山文化旅游季”活動(dòng)。終于抓住了“龍山”這個(gè)濟(jì)南獨(dú)一無(wú)二的瑰寶。圍繞“賽”，開展“泉”在濟(jì)南·看賽事狂歡主題活動(dòng)，創(chuàng)新舉辦“泉賦舞莊”國(guó)際街舞大賽、泉城首屆電競(jìng)嘉年華暨2024穿越火線職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽、2024濟(jì)南奧體半程馬拉松等，“跟著賽事去旅行”，精準(zhǔn)Get當(dāng)下新潮流！更重磅的是，圍繞“慶”，開展“泉”在濟(jì)南·享親水慶典主題活動(dòng)，第十二屆濟(jì)南泉水節(jié)、“泉都嗨起來(lái)”親水狂歡節(jié)、泉水音樂(lè)節(jié)，將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。
第十一屆濟(jì)南國(guó)際泉水節(jié)開幕式攝影：王鋒再比如，對(duì)答詩(shī)詞可免費(fèi)游趵突泉公園、千佛山風(fēng)景區(qū)，五一節(jié)前推出80處共享綠地以及2024濟(jì)南露營(yíng)節(jié)、“潮流體育消費(fèi)季”等，文、旅、商、體的深度融合，充分滿足當(dāng)前游客多元化、小眾化的消費(fèi)需求。站在前臺(tái)的是旅游，站在幕后的是城市。集全城之力發(fā)出真摯邀請(qǐng)，“泉”在濟(jì)南過(guò)五一，不僅是一場(chǎng)旅游的盛宴，更是一座城市滿滿的誠(chéng)意和活力的展現(xiàn)。二縱觀歷屆“卷王”，無(wú)論是去年爆火的淄博，還是新春的頂流“爾濱”，抑或老牌網(wǎng)紅西安、成都，都有其獨(dú)特的個(gè)性——不脫離堅(jiān)實(shí)的文化支柱，是文旅業(yè)發(fā)展的又一轉(zhuǎn)變，也是當(dāng)前一些城市文旅“出圈”的新趨勢(shì)。濟(jì)南亦是如此。那么，濟(jì)南得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)是什么？是泉。天下泉城，自古稱勝。泉水是老天爺留給濟(jì)南最具特色的資源稟賦，也是濟(jì)南旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的重要依托和載體。那么，濟(jì)南將如何做好泉水文章？網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開放包容的特質(zhì)，決定了城市符號(hào)可以被注入更多元素，有更多玩法。
——與科技、國(guó)潮結(jié)合，舉辦泉水節(jié)、泉水國(guó)潮Citywalk秀、快閃秀等系列親水主題活動(dòng)，以元宇宙沉浸式快閃演出形式，結(jié)合聲光電科技元素，打造一場(chǎng)泉城泉水泉世界的“泉水狂歡盛典”。
——以泉為媒，在濟(jì)南向全世界賓客發(fā)出詩(shī)意邀約，舉辦“泉在濟(jì)南·泉聚濟(jì)南”系列活動(dòng)，邀請(qǐng)濟(jì)南名人、先進(jìn)典型、高校學(xué)生、海右人才、流量明星、網(wǎng)絡(luò)大V、國(guó)際友人等共話泉城。
——融泉韻、水韻、食韻于一體，邀請(qǐng)知名餐廳泉水宴大廚，現(xiàn)場(chǎng)制作“泉水宴”大席，打造“千人共品泉水宴”盛況。同時(shí)，在趵突泉、大明湖、黑虎泉等泉水景點(diǎn)和老城小巷，設(shè)置泉水大碗茶飲茶攤位，帶來(lái)泉新體驗(yàn)。還不夠！當(dāng)前的文旅產(chǎn)業(yè)已走向“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”，需要城市在已有的旅游資源、服務(wù)、產(chǎn)品體系、資本等基礎(chǔ)上，憑借技術(shù)和創(chuàng)意，讓人耳目一新，要有豐富多元的文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，要能吸引年輕人的眼球。濟(jì)南也在著力塑造一批新場(chǎng)景：
——“生活美學(xué)”文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，聚焦?jié)仙詈竦臍v史文化資源和國(guó)際化、高端化、特色化文旅產(chǎn)業(yè)體系，充分挖掘千佛山、大明湖、趵突泉、黑虎泉、曲水亭街等傳統(tǒng)網(wǎng)紅打卡地深層次文化內(nèi)涵，重點(diǎn)打造超然樓、老商埠、明水古城、融創(chuàng)文旅城等一批文旅網(wǎng)紅新地標(biāo)，通過(guò)舉辦市集、咖啡節(jié)等潮流活動(dòng)，吸引年輕游客來(lái)濟(jì)南看一城山色、聽泉水叮咚、聞滿城書香、品濟(jì)南味道。
大明湖畔，濟(jì)南“二安”文化市集攝影：劉蕾
——“曲水流觴”文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，在演繹經(jīng)濟(jì)火熱的當(dāng)下，以豐富的人文資源為依托，承辦2024林俊杰、王心凌演唱會(huì)濟(jì)南站、“開心麻花遛遛節(jié)”春季演出季、粉墨泉城戲劇節(jié)等，串聯(lián)街區(qū)景點(diǎn)、展現(xiàn)地方文化，點(diǎn)燃演出市場(chǎng)活力。
——“和美鄉(xiāng)村”文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，圍繞省級(jí)重點(diǎn)旅游村和特色旅游度假區(qū)，舉辦露營(yíng)季、采摘季、“千年流蘇”文化旅游藝術(shù)節(jié)等特色主題活動(dòng)，讓市民游客在泉水叮咚和青山疊翠中感受不一樣的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。面對(duì)流量，濟(jì)南不僅接得住，更有能力讓游客流連忘返。三但“流量”始終不是“留量”，究其根本，城市文旅的競(jìng)爭(zhēng)是“品牌”的競(jìng)爭(zhēng)，除了產(chǎn)品，還有服務(wù)。一向熱情好客的濟(jì)南老師兒深知這一點(diǎn)。為此，濟(jì)南從三點(diǎn)保障：
——上線“泉”在濟(jì)南微信小程序，通過(guò)AR全景、現(xiàn)場(chǎng)直播等方式將精品旅游線路、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、商業(yè)活動(dòng)、特色體育賽事等景點(diǎn)實(shí)況、活動(dòng)日程、參與指南相關(guān)信息及游泉地圖、登山地圖、賞花地圖、美食地圖、民宿地圖、酒店地圖等各類攻略集納活化，讓市民游客“一屏游濟(jì)南，一網(wǎng)享泉城”。
——多部門聯(lián)合，以“零容忍”的態(tài)度，嚴(yán)厲打擊坑蒙拐騙、哄抬物價(jià)、價(jià)格串通、價(jià)格欺詐、不按規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)等違法違規(guī)現(xiàn)象。
——分析研判交通流量趨勢(shì)，加大運(yùn)力投入、開通旅游專線、延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，強(qiáng)化交通運(yùn)輸能力，滿足旅客出行需求。如今，濟(jì)南的努力正在得到真金白銀的反饋。自推出“泉”在濟(jì)南系列活動(dòng)之后，春節(jié)、清明兩個(gè)假期，濟(jì)南持續(xù)爆火。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，全市28家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)吸引游客470.5萬(wàn)人次，可比增長(zhǎng)55.6%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.1億元，可比增長(zhǎng)92.7%，全市接待持證住宿旅客68.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)201%，在全國(guó)數(shù)百個(gè)5A級(jí)景區(qū)中，濟(jì)南天下第一泉高居全國(guó)旅游景區(qū)熱度榜第三。
清明假期，趵突泉 攝影：黃中明
清明假期濟(jì)南文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，全市22家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待游客142萬(wàn)人次，濟(jì)南上榜全國(guó)周邊游熱門目的地第8位，有效拉動(dòng)了濟(jì)南市文旅消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)了濟(jì)南市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“你必須特別努力，才能看起來(lái)毫不費(fèi)力”，相比“潑天富貴從天而降”的爽文，這才是濟(jì)南更相信的故事。
